Анализ и управление торговой маркой на примере Tele 2 |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 24652 | |
Дисциплина: | Брендинг | |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | Иной - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 7715 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
Содержание Содержание 2 Введение 3 1 Теоретические основы управления торговой маркой 4 1.1 Сущность понятий торговая марка, товарный знак и бренд 4 1.2 Процесс управления торговой маркой 9 1.3 Стратегия расширения торговой марки 17 2 Анализ и управление торговой маркой на примере Tele2 21 2.1 Общая характеристика Tele2 21 2.2 Опрос потребителей и характеристика методов управления торговой маркой 25 2.3 Направления расширения торговой марки Tele 2 29 Заключение 32 Список литературы 34 Приложение 1 37 Приложение 2 39 Приложение 3 41 |
|
Отрывок: |
Введение Значение торговой марки в мировой экономике переоценить невозможно. Каждая компания желает самоидентифицироваться в мире большого числа конкурентов и старается завладеть известностью среди потребителей. Бренд не только придаёт узнаваемости продуктам компании, но и «добавляет стоимость» изделию. Торговые марки (бренды) обладают ценностью для розничных торговцев, для поставщиков, ибо сильные бренды могут диктовать более высокие цены и стимулировать приток потребителей. Имеют ценность бренды и для потребителей – известность облегчает выбор. Для того, чтобы умело пользоваться таким преимуществом необходимо умело им управлять. Это и объясняет актуальность данной темы. Таким образом, цель работы – анализ и управление торговой маркой на примере Tele 2. Задачи, которые необходимо выполнить в рамках достижения цели: рассмотреть теоретические основные управления торговой маркой; проанализировать торговую марку Tele2; провести анализ потребителей и выявить основные характеристики торговой марки; предложить рекомендации по расширению торговой марки. [...] 1 Теоретические основы управления торговой маркой 1.1 Сущность понятий торговая марка, товарный знак и бренд В экономической литературе можно нередко встретить термин торговая марка и большое количество ее определений. Приведем наиболее распространенные из них: Tорговая марка – это название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов. Торговая марка - визуальная композиция или имя, которые присваиваются организацией продукту либо услуге, с тем, чтобы выделить этот продукт или услугу из числа конкурирующих и чтобы убедить потребителя в том, что продукт или услуга будут обладать высоким и стойким качеством. Торговая марка – имя, термин, знак, символ, рисунок, а также их комбинация, позволяющие отличить товар (услугу) или их производителей и продавцов от конкурентов [13, с. 35]. Торговая марка – любое слово или средство (изображение, форма, звук или цвет), которые используются для того, чтобы продукцию одной компании можно было отличить от товаров-конкурентов [11, с. 3970]. [...] | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Вариант 4 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
Просмотры: | 7556 | |
Тема: | 15 тема Модели разработки бренда | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | АГУ | |
Просмотры: | 5037 | |
Тема: | Вариант 8 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | ВЗФЭИ | |
Просмотры: | 5829 | |
Тема: | Национальная привязка пивных баров как часть брендинга | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | АГУ | |
Просмотры: | 7165 | |
Тема: | (3 глава + заключение) Брендинг в условиях кризиса | Подробнее |
Тип: | Часть дипломной | |
Вуз: | нет вуза | |
Просмотры: | 3027 | |
Тема: | (1 глава + введение) Брендинг в условиях кризиса | Подробнее |
Тип: | Часть дипломной | |
Вуз: | нет вуза | |
Просмотры: | 2160 | |